SAFE STEPS diciptakan dan dikembangkan oleh Prudence Foundation, yayasan yang bergerak di bidang investasi komunitas di bawah Prudential Corporation Asia. Secara singkat, SAFE STEPS meliputi serangkaian iklan layanan masyarakat (ILM) yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan memberi informasi mendidik yang mudah dimengerti tentang hal yang mengancam jiwa dengan tujuan untuk menyelamatkan hidup dan membangun komunitas yang lebih bisa mengatasi masalah.